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土掉渣PK吊炸天?2020年现象级公关营销活动哪家强?!

案例分享|发布于 2021-01-13 10:56

(文中素材来自网络公开信息,侵删,谢谢)


本次整理的2020十大公关活动营销案例,能让我们感知到:公关活动需要更多的创意,传播则需要更多的公关化思维,二者结合方能为品牌提供最大的护城河。


现象级的“土”


火遍全国,居然只花了200元?!

2020老乡鸡战略发布会

时间:3月18日

2020开年第一刷屏的营销事件当属老乡鸡发布会。老乡鸡董事长束从轩回村,办了一场200元成本的发布会,没有科技感满满的舞台,没有金光闪闪的聚光灯,也没有西装革履的打扮,取而代之的却是“红横幅、大黑板、大喇叭”。

虽然老乡鸡的发布会只有“五毛特效”,但却赢得了“五星好评”,可谓低投入高回报。同时,这件事带给老乡鸡的效果,远不只是一波顶流的影响力,更是把束从轩推上了“网红”的位置。






现象级的“跨界”


01
 跨界营销再创新国潮

2020特步x少林功夫文化情景秀

时间:6月21日

本次山门秀以“功夫秘境”为主题,灵感源于少林功夫的秘诀和境界。秀场包含了“X型T台”、“三角形舞台”、“背景舞台”三部分,寓意着武术的“三重境界”。开场表演,也史无前例的邀请了少林武僧进行功夫展示,场面相当震撼。一声怒吼,破风出拳。腾空而起,身手不凡。




少林寺牵手特步,这场跨界秀还有一个名字叫“开门见山”。有着1500年历史的古刹和国货运动品牌联手,奉献了这场武林时尚秀,用年轻活力的方式,重新演绎起国粹和国潮感觉。

整场秀的设计造型灵感皆来源于为少林文化,通过沉浸式陈列,将”少林武侠“与“特步”潮流服饰碰撞,演绎自己最中意的“江湖气”。




02
 跨界营销再创新国潮

李宁三十而立·丝路探行主题派对

时间:8月25日

李宁在敦煌雅丹魔鬼城举办了「三十而立·丝路探行」秀场派对,纪念品牌成立三十周年,也成为了首次在敦煌举办大秀的国内运动品牌。

此次主题派对就地取材,结合雅丹地貌的自然起伏打造出一条天然的沙漠秀道。李宁携手天猫超品日并联合敦煌博物馆IP,用丝路之精神鼓舞中国的新青年,表达品牌对传承中国文化,进一步延伸产品故事的向往。







现象级的“黑科技”


01
 首次引入「虚拟观众」技术

华为Nova7系列新品发布会

时间:4月23日

华为这次将「虚拟观众」技术融入到线上发布会当中去,是一种技术创新尝试,既提升观众的线上观看体验,也利用虚拟观众带来的场下互动,让线上发布会有了线下的环境氛围。

这为其他品牌打开了线上发布会玩法的一些新思路,也是世界已知范围内首次制作如此规模的实时渲染虚拟观众。







02
 业内首创融合一镜到底手法发布会

vivo S6 5G新品线上发布会

时间:3月31日

自疫情爆发以来,在线直播发布会频出,千篇一律的形势很容易让大众产生视觉疲劳。

为此,vivo另辟蹊径,融合实景AR技术,利用产品经理第一视角叙事,一镜到底情景化呈现发布会,惊艳了无数在线看客。




这是业内首创融合一镜到底手法的新品发布会,改变了以往传统发布会的开头结尾方式,以生活化聊天式方式拉近消费者与品牌的距离,也让发布会的形式不再是仅仅呈现单一四方舞台。

设计舞美风格时,为更好的展现手机的性能,创意性的融入沉浸式多场景转换,舞台空间以实景投影与T型瀑布屏结合,打造多场景、强交互、沉浸式的发布视觉新感知,将手机外观以立体式方式呈现,并针对新机的5G性能、设计、手机配色等手机卖点做了专属精细化互动设计。





现象级的“选址”


01
 一场在「真」云端举办的发布会

广汽Acura RDX A-Spec上市发布会

时间:9月12日

广汽Acura RDX A-Spec上市发布会搬到了张家界天门洞前,并在发布会的当天举行了“派克峰”天门山试驾活动。

广汽旨在通过场地带来的特色来强调新车的卖点,从而碾压竞争对手。不得不说在选址上进行创新是成为刷屏级发布会的前置必备条件之一。






02
 悬崖上的发布会

《天涯明月刀》手游上线盛典启动仪式

时间:10月14日

2020年10月14日,张家界&腾讯游戏+旅游战略合作暨《天涯明月刀》手游上线盛典启动仪式,正式拉开序幕!主办方超乎想象的秀场搬到了张家界大峡谷玻璃桥“云天渡”之上。

盛典主舞台是搭建在玻璃桥之上,所以使用了冰屏做视觉呈现,落地效果十分精彩,夜幕之下场面极其震撼,给嘉宾带来沉浸式视觉体验。





现象级的“不务正业”


01
 发布会秒变T台走秀

荣耀30系列新品发布会暨2020荣耀春夏秀

时间:4月15日

荣耀30系列完成亮相后,发布会即刻变身T台。数十位模特身着不同风格的服饰手持潮酷的荣耀30系列以及跨界单品款款走来,通过T台走秀展现出不同时髦的使用场景,让大家感受时尚model与潮流单品荣耀30系列带来的潮流魅力。

此次大秀可以说是荣耀手机的一次大胆尝试和跨界之作,现场不仅有美到惊艳的新机产品,还为大家真真切切呈现出一场科技产品与潮流文化相融合的光学盛宴。







02
 发布会成“爆笑脱口秀”

「 国潮红人馆 」2020荣威品牌发布会

时间:5月10日

这场品牌升级焕新的盛典大胆的将“脱口秀”作为创新点,以“吐槽”打造“新国潮”,用年轻人习惯的方式,讲年轻人爱听的故事,将想要传递的品牌关键信息所展示出来,也将传播效果做到极致,是一场前所未有的发布会。







经历了困难的2020,相信2021年品牌们会有更多精彩、更多优秀、更多美好的案例呈现给我们,让我们一起期待吧。





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来源于:黑猫会公众号

原文链接:https://mp.weixin.qq.com/s/mS8wJu2kKxRkHwPMKZ3fAQ

高聪

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